Marketing mix 4p na polskim rynku książki

Abstrakt

Autor zajmuje się w artykule zagadnieniami marketingu, podejmując próbę uporządkowania wiedzy o praktycznym jego zastosowaniu na polskim rynku książki w drugiej połowie lat 90. XX w. oraz na początku XXI w. W pierwszej części tekstu Autor dokonał przeglądu najważniejszej literatury przedmiotu autorstwa ekonomistów anglosaskich i polskich, by sformułować własną propozycję definicji terminu „marketing” i przeanalizować tzw. „marketing mix 4p” – produkt (product), cena (price), kanały dystrybucji (place) i promocja (promotion) – z punktu widzenia funkcjonowania polskiego rynku książki. Z podjętych przez Autora badań wynikało, że formuła  4p pomagała w zmaganiach z dość podobnymi problemami zarówno wydawcom amerykańskim, jak i polskim - rozwinięte polskie firmy wydawnicze w badanym okresie stosowały marketing już w pełni profesjonalnie. W podsumowaniu Autor stwierdził, że w konkurencji na polskim rynku książki wygrają ci przedsiębiorcy, którzy będą sprawnie operować m.in. właśnie narzędziami marketingu mix.